（2024年11月5日，上海）在第七届进博会开幕首日，乐高集团以“释放玩乐超能力”为主题，打造了一个充满无限可能的乐高®玩乐世界，用乐高积木颗粒为观众提供富有趣味、沉浸式的玩乐体验，呼吁更多人加入到玩乐的队伍中，体验玩乐化平凡为非凡的力量。
此次乐高集团展台位于进博会5.1H馆内，占地约325平方米。展台内，乐高集团设置了专为进博会定制的大型3D乐高积木模型装置、丰富多元的产品组合以及充满乐趣的主题拼搭挑战，生动地诠释了乐高品牌所带来的玩乐超能力。
“释放玩乐超能力”主题装置：整座装置高度达4.75米，由超过30万颗乐高积木颗粒拼搭而成。该装置集结了上万名儿童的玩乐创意，再经由乐高集团嘉兴工厂模型生产部和乐高专业认证拼砌大师设计和共创。它也成为了乐高集团参展以来参与共创人数最多的主题装置。
激动人心的产品组合，吸引所有年龄段的消费者：乐高集团精心打造六大主题展区，围绕儿童、家庭和成年人等各年龄段人群的兴趣和爱好，展示来自乐高城市组、乐高机械组、乐高Icons系列等不同主题系列的丰富产品和玩乐体验，带领参观者进入无限创意的乐高玩乐世界，沉浸式感受乐高积木的魅力。
· 中国民间传统文化主题展区：从未缺席的乐高中国传统节日系列、以《西游记》为灵感来源的乐高悟空小侠系列将在该展区集中亮相，更有全球首发新品将从11月6日起展出，敬请期待！
· 机械组主题展区：迈凯伦McLaren Formula 1TM赛车和乐高赛车系列中的Aston Martin安全车与AMR23，以其精湛的机械结构和精准的外观造型，通过乐高积木颗粒实现了对这些传奇赛车的完美复刻。这些模型以其无可挑剔的细节处理，向这些赛车史上的经典之作致敬，让赛车爱好者在拼搭的过程中，不仅仅可以体验到赛车设计的艺术，还能重温赛车世界的速度与激情。
· 自然主题展区：在这里，每一朵花、每一只动物都通过乐高积木颗粒的巧妙拼搭，展现出生命的神奇与自然界的和谐之美。乐高一品红和乐高玫瑰花束正绚烂绽放，而乐高创意百变系列的红色狐狸和霸王龙——在这片乐高元素构建的自然乐园中恣意徜徉。
· 太空主题展区：从乐高城市组太空火箭发射站，再到乐高机械组地球和月亮轨道运转模型，无论是追寻星辰的梦想，还是探究科学的奥秘，想象力和创造力都是不可或缺的。
· 生活艺术主题展区：在专为成年人打造的艺术主题产品展区里，每一个乐高产品的拼搭过程都是一场艺术的再创造。乐高蒙娜丽莎、乐高创意百变系列复古相机、乐高巴黎圣母院等，邀请更多“大朋友”们追寻内心深处的热爱，激发生活的无限可能。
· 乐高教育展区：隶属于乐高集团的乐高教育成立于1981年，始终致力于将独特的“寓学于乐”理念引入中国课堂，让学习在课堂生动呈现！今年的进博会，乐高教育带来了在科学、工程、技术、机器人和编程等领域的动手实践式教学解决方案 —— 乐高学习系统，让课堂中的复杂概念变得直观易懂，学生在观察、提问和解决实际问题的过程中深入理解知识，并应用到真实的生活中，激发他们的好奇心与探索欲，慢慢成长为自信的未来学习者。
打造可持续花园，展示可持续发展成果：乐高集团在展台内打造了一座可持续“花园”，展示了乐高套装内的纸质内包装袋，由生物聚乙烯（bio-PE）材料制造成的乐高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件，展现乐高集团在可持续发展方面的最新成果。
“释放玩乐超能力”主题拼搭互动：观众可以从音乐、自然、车辆三大主题中选择自身感兴趣的主题进行自由拼搭。完成拼搭后，观众还能够最终靠扫码将自己的创意作品上传到现场大屏幕中，用想象力打造一个无限可能的玩乐天地，尽情释放玩乐超能力。
多重品牌活动，持续加载玩乐超能力：在为期6天的进博会期间，乐高集团将开展3场精彩纷呈的品牌活动：
· 乐高集团新闻发布会：乐⾼集团⾼级副总裁、中国区总经理黄国强将出席乐高集团新闻发布会并发表主题演讲，传递乐高集团对中国市场的长期承诺与信心，分享在华业务发展所取得的成绩以及未来规划。此外，乐高集团还将连续第七年在发布会上进行全球新品首发，为广大购买的人带来强大且多元的乐高玩乐体验。
· “玩乐助力儿童成长”儿童早期发展主题沙龙：乐高集团将在进博会期间邀请合作伙伴，围绕当下儿童早期发展及家庭育儿现状，一同探讨如何通过玩乐为家庭育儿提供更科学、有效的支持。与此同时，乐高集团也将于座谈会上宣布其全球企业社会责任项目——“玩乐处方”在中国的新一轮进展。
· 可持续发展媒体分享会：乐高集团将从全球和嘉兴工厂的角度分享可持续发展领域的目标及成果，为大家提供一个更直接地接触可持续材料、包装和运营的机会。同时，分享会还设置了包含生物基元件的创意拼搭环节，让大家在玩乐的同时知道更多乐高集团可持续发展的进展。
乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。
1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。
